在刚刚过去的兔年春节里，南阳市处处年味十足，消费市场活力满满，文旅业更是交出了亮眼的成绩单。南阳官方统计数据显示，全市春节期间共接待游客938.023万人次，实现旅游总收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%。
网络平台上热传的一张统计表显示，在接待游客数量方面，南阳居然超过杭州、昆明、西安等旅游名城，位列全国第二。虽然这个排名未必靠谱，但南阳文旅业春节爆火却是事实。去年10月1日才复建开园的卧龙岗文化园，就是凭借着新春大庙会迅速“破圈”，吸引了30余万人次入园游玩，并为南阳文旅业上档升级提供了有益的探索。
复建景区借力“破圈”
卧龙岗文化园位于南阳三国文化城项目的核心区，一期项目占地1.76平方公里，以“一祠一岗”（武侯祠、卧龙岗）为依托，因岗就势，自然天成；以汉文化、三国文化、诸葛文化为中心，系统恢复了卧龙岗“曲折回旋、势如卧龙”的走势，具有丰厚的文化底蕴。
该景区自农历腊月廿八至正月十七举办的2023年卧龙岗新春大庙会，是南阳市30年来灯展规模最大、民俗融入最多、最具商业特色的文化活动。2月5日，农历正月十五，大象新闻记者走进卧龙岗文化园探访。园内锣鼓喧天、热闹非凡，汉服巡游、舞狮、旱船、羊抵架等文化展演活动，吸引了如织的游客前来观赏。
据南阳投资集团衡明公司董事长、总经理赵书沛介绍，新春大庙会有五大亮点，一是民俗表演丰富多彩，设置有汉风舞蹈、器乐演奏、百戏杂耍等定点表演和舞龙舞狮、秧歌旱船、花车巡游等巡街表演；二是非遗文化难得齐聚，100多位非遗传承人为游客准备了说书、烙画、皮影等体验项目；三是互动剧场别具一格，《卧龙出山》首次亮相，30位三国人物“穿越而来”；四是汉服巡游引人瞩目，瞬间拉满了景区的古风古韵氛围感；五是民俗商业人气爆棚，300多户老字号美食餐饮、优质电商等烘托得卧龙岗烟火气十足。
南阳投资集团总经理王克告诉大象新闻记者：“作为刚复建开园的景区，卧龙岗文化园部分基础设置尚不完善，宣传推介经验也有所欠缺。但让我们感到欣慰的是，随着新春大庙会启动仪式上无人机秀和激光秀的刷屏、破圈，景区火爆场面前所未有，央视新闻频道也以‘河南南阳：穿越千年，来一场三国主题古装灯会秀’为题，进行了20多分钟的连线直播。截至2月7日，庙会吸引游客超过30万人次，单日人数最多达3万余人次，这说明游客对景区推出沉浸式文化活动的认可度还是非常高的。”
文旅大市亟需“王炸”
位于豫西南的南阳市，是一个人口大市和文旅资源大市，常住人口近千万，拥有伏牛山、桐柏山、丹江口水库等知名山水景观，以及武侯祠、医圣祠、南阳府衙等人文景观，文旅优势令很多城市羡慕。但是，该市文旅业长期存在短板，旅游收入不温不火。以今年春节为例，900多万游客带来的旅游总收入不到30亿元，景区消费带动能力明显低于周边旅游大市。
面对这一长期存在的文旅痛点，南阳近年来高度重视文旅业的上档升级。据媒体近日报道，自称老家在南阳桐柏的退休干部杨敬东，曾在南阳市长信箱留言，建议“引爆”南阳文旅，让年轻人“在外地挣钱，到南阳消费”，具体措施包括邀请已成功打造西安“大唐不夜城”的团队来南阳考察洽谈，打造“南阳不夜城”。南阳官方1月18日回复称，南阳市文广旅局高度重视，组织相关科室、文旅协会、旅行社等代表认真学习讨论，大家都认为该建议条分缕析，见解鞭辟入里，直指目前南阳文旅产业发展滞后的关键所在：缺乏能够吸引以年轻人为主的消费群体的爆点、缺乏专业先进的策划团队制造爆点。下一步，南阳将加大招引专业策划团队，对卧龙岗文化园等文旅项目展开谋划，增加体验项目，丰富游客游玩感受。
1月25日上午，南阳市委书记朱是西在卧龙岗文化园调研时指出，南阳作为文旅资源大市，要整合挖掘丰富厚重的文化底蕴，坚持突出特色，以本次春节大庙会活动为契机，打造以“两汉文化”为主题的常态化实景演出，对标西安大唐文化、开封大宋文化，精心雕琢南阳独有、享誉全国的文旅IP，倾力打造更多老百姓“愿意来、留得住、带得走、传得开”的优质文旅活动，加快推进南阳从文旅资源大市向文旅产业强市转变。
近年来，各地文旅业你追我赶，竞争非常激烈，IP打造成为文旅项目破局的不二之选。南水北调干部学院副院长、副教授包晓表示，所谓IP，就是自带流量、更易获取注意力的超级符号。南阳虽然是文旅资源大市，但是缺少“王炸”级别的文旅IP。去年刚开园的卧龙岗文化园，凭借着传统文化气息浓厚的新春大庙会迅速出圈，是对文旅深度融合的一次有益探索，但这与文旅IP打造还有很远的距离。
包晓分析道，打造文旅IP需要两个基本条件，一是旅游体验良好，这是项目的基石，如果游客体验不好，打造出来的就是假IP；二是文化故事独特，千篇一律、同质化严重的活动不可能成为流量密码。卧龙岗文化园起点很高，背靠历史悠久的武侯祠，面朝正在建设的三国文化城，应该在继续完善配套设施的同时，加快围绕两汉文化、三国文化进行顶层设计，与时俱进提升文化植入方式，通过大型汉文化实景演出、两汉三国题材影视剧拍摄、《三国演义》沉浸式剧本杀开发等手段，讲好南阳故事，打造游客自发打卡胜地，用二次传播效应塑造超级文旅IP。
深度融合持续“给力”
南阳投资集团党委书记、董事长刘九利对大象新闻记者表示，建设卧龙岗文化园是持续叫响“南阳，一个值得三顾的地方”文旅品牌的主体部分，更是建设现代化省域副中心城市的重要支撑，景区任重而道远，今后将在基础设施建设、文旅深度融合和品牌宣传推介上狠下功夫，为南阳文旅产业跨越式、突破性发展持续“给力”。
具体到文旅深度融合方面，南阳市文广旅局党组书记、局长任永亮说：“卧龙岗文化园将围绕‘两汉文化IP打造’这一目标，用‘文化创意+科技赋能’双轮驱动，与娱乐、教育、商业实现三大深度融合。相信经过相关各方的共同发力，南阳市民在家门口就能拥有观赏大型汉文化实景演出、参加两汉文化研学游、游逛三国文化街区等高品质文旅体验，慕名而来的外地游客，也能因为这些项目而流连忘返、三顾南阳。”